Возможность объединения издателей и распространителей, выработка общих правил игры на медиарынке, снижение доверия к прессе – все эти вопросы постоянно обсуждаются в профессиональной среде. О своем видении этих вопросов "Курьер печати" попросил рассказать генерального секретаря Союза журналистов России, генерального директора Национальной тиражной службы Игоря Яковенко.
Еще в преддверии принятия нового Закона "О рекламе", который вступил в силу 1 июля 2006 года (некоторые поправки вступят в силу лишь с января 2007 года), на медиарынке было много разговоров о последствиях этого события. Мнения высказывались различные, многие давали весьма оптимистические прогнозы относительно будущего роста объемов рекламы в периодике, однако жизнь все расставила по своим местам.
Сейчас возможности директ-маркетинга для издателей уже не такая загадка, как это было еще лет пять назад. Создание баз потенциальных подписчиков, прямая почтовая рассылка, курьерская доставка, телемаркетинг – эти инструменты продаж сегодня успешно применяют не только b2b-издания, но и издания для широкого круга читателей, например, "Афиша", "ELLE Декор", "Счастливые родители", "СамаЯ". Но в отношениях издателей и ДМ-агентств по-прежнему не сложилось общего видения – как с наибольшей эффективностью использовать ресурс директ-маркетинга. "Курьер печати" встретился с директором агентства "Базы данных&Директ-Маркетинг" (Data Base&Direct Marketing) Людмилой ШВАБ, чтобы поговорить о том, какие разногласия мешают издательствам полноценно сотрудничать со специалистами ДМ.
Сегодня издания, распространяющиеся в Интернете, уже составляют серьезную конкуренцию своим "бумажным" братьям. Интернет постепенно отвоевывает рекламу у печатных СМИ. Многие представители рекламных агентств основную часть необходимой информации об изданиях, а также о расценках на рекламу черпают из Интернета. Так, известный медиамагнат Руперт Мердок, который в начале 90-х годов прошлого века относился к Всемирной паутине весьма скептически, теперь считает, что она угрожает любой информационной империи. "Время работает против нас", – заявил он издателям американских газет.
Журнальный рынок России является одним из наиболее динамично развивающихся сегментов медиарынка в целом. О том, каковы перспективы этой отрасли, рассказал на выставке-конференции "Издательский бизнес", организованной ГИПП, председатель совета директоров ИГ "HFS&ИнтерМедиаГруп" Виктор Шкулев.
