Отличие VIVA! – роскошные фотографии и интересные тексты

– Надо сказать, немало удивилась и сначала подумала, что меня разыгрывают: я себя не причисляю к когорте таких звезд, которых можно пригласить в качестве редактора как некого свадебного генерала. И все-таки решила встретиться с человеком, который мне сделал такое предложение, Раисой Яковлевной Неягловой-Колосовой. Помню, что результатом этой встречи стала трехчасовая беседа просто о состоянии рынка. Почему я зацепилась? Потому что я сама такая же, как она, у меня такой же подход к моей профессии. Просто по-человечески мы нашли контакт. Как раз тогда шел проект со звездами, и у меня было время между репетициями постепенно вникать в суть дела, набирать команду. Ну, а потом как-то все ускорилось.

 

Можно принять на работу суперпрофессионала с отличным резюме, но – глаз не горит… Он пунктуально приходит на работу, но относится к ней формально. Придет в 10 утра, как требует график, и уйдет в 7 вечера, но при этом ты его пытаешься зажечь — а он инертный, сидит и кнопки жмет. А читатель заряжается от издания только тогда, когда есть какая-то пассионарность, когда кто-то свою энергию в него вложил.

 

Другое дело, что никто не застрахован от утраты интереса. Ведь есть люди запуска, на старте работающие очень хорошо; но когда проект уже встает на рельсы, все идет по накатанной, рутина этим людям надоедает, они начинают искать новых мест. И, я думаю, во многом из-за этого сильна кадровая ротация в медиабизнесе.

 

– Люди уже знают бренд Viva!, в основном благодаря украинскому выпуску, ведь многие часто ездят в Киев. Даже, когда прошел слух о готовящемся выходе издания, подумали, что я стала редактором украинской Viva! и переехала на Украину.

 

Вообще же, как утверждает наш коммерческий директор, "выход журнала рынок воспринял позитивно". Звезды, о которых пишет издание, тоже благосклонно оценили появление именно такого журнала. Всем хочется быть красивыми, хочется, чтобы фотографии получались качественными, чтобы представление публике было достойным. Ведь те, кто чего-то добился, – они же не последние идиоты на этой планете и не случайно это с ними произошло! Думаю, показ пути к успеху позитивно действует и на аудиторию.

 

Я не могу сказать, что мне не нравится в концепции, которую мы сами и пропагандируем. Либо ты подписываешься под всем – либо просто не берешься за работу.

 

– Есть ценности бренда, которые непременно должны быть общими для всех локальных вариаций. Но вместе с тем есть и особый менталитет: то, что нужно российской читательнице, наверное, не совсем нужно польской, и наоборот. В таких вопросах я все-таки патриотка.

 

– Прокомментировать легко. На эту должность я пришла просто как журналист, который работает на телевидении, поэтому его могут чуть больше знать, чем других. Но моя задача здесь – это не быть "девушкой с телевизора".

 

Конечно, иногда мне проще решать какие-то проблемы, например, договариваться со звездами о съемках. Когда я звоню и говорю: "Это я за всем этим стою, мы никогда не покажем тебя плохо, ты мне веришь?", "Да, я тебе верю", – отвечают мне. Тут есть дополнительная мера ответственности, но это действительно важно для меня, и я никогда не разрушу этой доверительности в отношениях с артистами. Собственно, только в этом я и вижу, не знаю — недостаток или достоинство, по крайней мере, какую-то особенность того, что я – главный редактор журнала Viva!.

 

Что касается Андрюшки (Андрея Малахова – прим. ред.), то мы, кстати, не раз обсуждали свои проекты, влегкую делились инсайдерской информацией друг с другом. Иногда мы просто решаем, как нам не пересечься. Очень важно то, что у него журнал еженедельный, плюс ТВ-гид. Viva! же выходит раз в две недели, и никаких бонусов там кроме самого контента нет. Поэтому у наших изданий разные стратегии и разное позиционирование на рынке.

 

– Конечно, будут эксклюзивы. Но обычно люди чувствуют себя свободнее, когда знают, для чего работают. Я очень рада, что мы предлагаем нашим героям некоторые игровые ситуации, в которых им проще раскрыться, — то, чего, может быть, нет в простых журналах life style, celebrities.

– Наличие конкурентов мы считаем не отрицательным, а позитивным фактором, это говорит о сформировавшемся читательском спросе и стойком интересе рекламодателей к подобным изданиям. Ближайшие конкуренты – HELLO! и "Караван историй". У каждого издания свои отличия. У нас, например — большие комплексные материалы и специальные проекты, роскошные фотографии и интересные тексты, которые легко читаются.

 

– Читатели Viva! – преимущественно молодые женщины 25-35 лет, жительницы Москвы, Санкт-Петербурга и других крупных городов России. Эти женщины относят себя к возрождающемуся в нашей стране среднему классу с довольно высоким уровнем дохода. Мир звезд для них — волнующий, интересный, интригующий. Они отождествляют себя с этим образом и вполне в состоянии ему соответствовать. Потенциальные рекламодатели — те же, кто дает рекламу в журналах celebrities и глянцевых изданиях

– Герои будущих публикаций журнала – известные люди: актеры, звезды шоу-бизнеса, светские персонажи, деятели искусств, спортсмены, ученые. Концепция издания базируется на том, что читателю предлагается исключительно достоверная и позитивная информация, которая создает хорошее настроение. Ценности бренда Viva!: интеллигентность, престиж, вовлеченность. Мы придаем очень большое значение визуальному восприятию журнала: иллюстрациям, дизайну, формату, качественной полиграфии. Пожалуй, в этом всем — от уважительного отношения и особой интонации до великолепных эмоциональных фотографий – наше основное отличие. Именно этот подход, возможно, сделал Viva! успешным проектом во всех странах, и сегодня журнал выходит в мире суммарным годовым тиражом 7,5 млн экз.